I Temporary Shop sono negozi temporanei che nascono all’improvviso nel contesto urbano e rimangono aperti solo per un periodo di tempo limitato che va da pochi mesi a qualche giorno.
Segno distintivo: il countdown in vetrina a scandire ore, minuti, secondi che mancano alla chiusura.
Il fenomeno, nato in Gran Bretagna nel 2003 e diffusosi rapidamente nelle più importanti città del pianeta, è sbarcato in Italia nel 2007 e precisamente a Milano, riscuotendo enorme successo.
Ma qual è il segreto? E qui bisogna fare un po’ di attenzione.
Chi pensa che il Temporary Shop sia un modo per disfarsi delle rimanenze di magazzino, si sbaglia di gran lunga, quest’attività è tipica degli outlet.
Se dovesse capitarvi di entrare in un negozio con all’ingresso a caratteri cubitali la scritta Temporary Shop e dentro la merce scontanta al 70% nessuno vi impedirà di fare affari miracolosi, ma sappiate che quello è un Temporary Outlet e non un Temporary Shop.
Questo perché il Temporary Shop non è un semplice negozio/svendita mordi e fuggi, il suo scopo è comunicare al pubblico un messaggio, coinvolgendolo all’interno di quella magia che è tipica dell’evento.
Visti in quest’ottica i negozi temporanei assomigliano molto più ad una vera e propria campagna pubblicitaria.
Ma anche da quest’ultima, in parte, ne prendono le distanze.
Facciamo l’esempio della classica campagna di cartellonistica pubblicitaria, vero è che le immagini generano emozioni che entrano nel cuore del consumatore attratto, ma rimangono pur sempre immagini, nel temporary shop, invece, il consumatore tocca con mano l’oggetto del suo desiderio che smette così di essere statico.
Il consumatore che entra in un Temporary shop ha la sensazione di prendere parte a qualcosa di unico ed irripetibile, si sente coccolato e assoluto protagonista di un evento che a breve scomparirà.
La chiusura di un Temporary Shop è come il risveglio da un sogno; e cosa chiede oggi il consumatore se non la possibilità di sognare?
Margherita Mastrone
Margherita Mastrone
Temporary Store Rizla - Roma - Teatro Belli
