Temporary shop world

Il Temporary Shop non è un outlet.

2011-04-25T10:55:00.000-07:00

I Temporary Shop sono negozi temporanei che nascono all’improvviso nel contesto urbano e rimangono aperti solo per un periodo di tempo limitato che va da pochi mesi a qualche giorno.

Segno distintivo: il countdown in vetrina a scandire ore, minuti, secondi che mancano alla chiusura.

Il fenomeno, nato in Gran Bretagna nel 2003 e diffusosi rapidamente nelle più importanti città del pianeta, è sbarcato in Italia nel 2007 e precisamente a Milano, riscuotendo enorme successo.

Ma qual è il segreto? E qui bisogna fare un po’ di attenzione.

Chi pensa che il Temporary Shop sia un modo per disfarsi delle rimanenze di magazzino, si sbaglia di gran lunga, quest’attività è tipica degli outlet.

Se dovesse capitarvi di entrare in un negozio con all’ingresso a caratteri cubitali la scritta Temporary Shop e dentro la merce scontanta al 70% nessuno vi impedirà di fare affari miracolosi, ma sappiate che quello è un Temporary Outlet e non un Temporary Shop.

Questo perché il Temporary Shop non è un semplice negozio/svendita mordi e fuggi, il suo scopo è comunicare al pubblico un messaggio, coinvolgendolo all’interno di quella magia che è tipica dell’evento.

Visti in quest’ottica i negozi temporanei assomigliano molto più ad una vera e propria campagna pubblicitaria.

Ma anche da quest’ultima, in parte, ne prendono le distanze.

Facciamo l’esempio della classica campagna di cartellonistica pubblicitaria, vero è che le immagini generano emozioni che entrano nel cuore del consumatore attratto, ma rimangono pur sempre immagini, nel temporary shop, invece, il consumatore tocca con mano l’oggetto del suo desiderio che smette così di essere statico.

Il consumatore che entra in un Temporary shop ha la sensazione di prendere parte a qualcosa di unico ed irripetibile, si sente coccolato e assoluto protagonista di un evento che a breve scomparirà.

La chiusura di un Temporary Shop è come il risveglio da un sogno; e cosa chiede oggi il consumatore se non la possibilità di sognare?

Margherita Mastrone

Temporary Store Rizla - Roma - Teatro Belli

APPRODA A NAPOLI IL TEMPORARY SHOP RIZLA

2010-06-28T07:21:00.000-07:00

Dopo il successo della tappa fiorentina, “The RollingStore”, il temporary store tour firmato Rizla approda a Napoli dal 29 giugno al 10 luglio.
All’interno del negozio in via Vittoria Colonna 37 sarà possibile farsi fotografare con la moto ufficiale di Loris Capirossi, acquistare i prodotti Rizla e Rizla Suzuki, partecipare ad eventi e attività.
Sabato 3 e 10 luglio alle ore 19.00 si terrà l’impedibile Lecca Party, una festa unica, con barman acrobatici, free drink, grid girls e i dj di radio m2o in diretta dallo store.
Opening party 30 giugno alle ore 20.00.

Temporary Store Rizla Napoli - Via Vittoria Colonna 37 - dal 29 giugno al 10 luglio 2010.

Per maggiori informazioni http://www.rizlastore.it/

Ingresso riservato ad un pubblico adulto. I minori non devono fumare.

A Firenze prende il via il Rizla Temporary Store Tour

2010-06-02T16:23:00.000-07:00

E' partito ieri da Firenze, in occasione del Gran Premio d’Italia del Mugello, il lungo viaggio dell’evento itinerante “The Rolling Store”, il primo Temporary Store Tour di Rizla. Evoluzione dell’ormai consolidato “negozio temporaneo”, il temporary tour rappresenta una nuova strategia di marketing: comunicazione dinamica strettamente legata alla promozione interattiva.

All’interno del Temporary Store di Via de’ Bardi 51r, nel capoluogo fiorentino, il pubblico sarà accolto dallo staff in uno spazio personalizzato e verrà coinvolto in attività ludico-creative finalizzate, attraverso un approccio giovane e versatile e all’originalità di espressione, a promuovere la notorietà del marchio.

Svariati gli eventi e le attività che faranno da cornice a questo innovativo “veicolo” di comunicazione. Durante l’Opening Party del 3 Giugno saranno infatti presenti due ospiti d’eccezione: i piloti Rizla Suzuki Loris Capirossi e Álvaro Bautista , un’opportunità unica per gli amanti delle 2 ruote.

Inoltre, nel Temporary Store, oltre a trovare il merchandising ufficiale Rizla, tutti i giorni i visitatori potranno farsi fotografare accanto alla moto ufficiale Rizla Suzuki del motogp o dare libero sfogo alla propria creatività nel corner artistico “The Art of Rolling”.

Al party del 12 giugno, che chiude la prima tappa del tour, i barman acrobatici disseteranno gli ospiti con i loro cocktails e i dj di radio m2o animeranno la serata trasmettendo in diretta dallo Store.

Il “The Rolling Store” Rizla Tour proseguirà poi verso altre destinazioni. Vi diamo quindi appuntamento anche alle tappe successive: Napoli dal 29 giugno al 10 luglio, Rimini dal 4 al 15 agosto e Roma dal 31 agosto al 11 settembre, con nuove attività e fantastiche iniziative.

Il Temporary Shop non è un outlet

2010-02-05T03:38:00.000-08:00