Il Temporary Shop
Nuove forme di comunicazione e vendita in sintonia con lo spirito dei tempi
Nuove forme di comunicazione e vendita in sintonia con lo spirito dei tempi
di Ada Cattaneo e Massimo Costa
Editore: Lupetti
Il volume intende offrire un'ampia panoramica sul temporary shop, la nuova formula che unisce comunicazione e vendita,che sta diventando esperienza di marketing non solo delle aziende della moda, le prime a cimentarsi nel temporary shop qualche anno or sono, ma di realtà industriali e commerciali operanti nei più svariati ambiti: dall'informatica alla pelletteria, dalla telefonia alla parafarmaceutica e alla cosmesi. Nella prima parte del volume sono focalizzati i nuovi trend socio-culturali e si propone una definizione attuale del concetto di temporaneità; si passa poi a tracciare un percorso storico, con uno sguardo anche alle esperienza internazionali, del temporary shop, quindi si va ad approfondire il valore della comunicazione nel corretto approccio alla formula. Nella seconda parte del libro vengono forniti i diversi punti di vista degli attori in gioco: dalle visuale delle aziende utilizzatrici, con alcune importanti case history; a quella dei gestori degli spazi, delle agenzie di comunicazione e degli shop designer. Alcune storie significative completano la parte centrale del volume, come quella dei pionieri italiani e quella dell'imprenditore che ha costruito un gruppo specializzato in attività temporanee. La parte conclusiva si dedica ad una presentazione di Assotemporary, l'Associazione italiana dei temporary shop, con l'inserimento delle schede di presentazione delle location.
Temporary store: la strategia dell'effimero.
di Francesco Catalano e Francesca Zorzetto
Editore: Franco Angeli
E' stato il primo libro ad analizzare, dalle radici, il paradosso di un negozio a tempo, valutandone le potenzialità e le prospettive, dalla scelta della location, agli obiettivi di marketing, dalla durata, alla struttura. Uno strumento indispensabile per direttori commerciali, retail e marketing manager, agenzie di comunicazione, retail designer, imprenditori che desiderino avvicinarsi a questo nuovo strumento.
Presentazione del volume
Il Temporary Store è un fenomeno in costante ascesa, che deve il proprio successo alla capacità di adattarsi sia alle fasi espansive del mercato che a quelle di recessione, riflettendo esigenze di marketing e commerciali sempre nuove.
Il Temporary Store o Temporary Shop - anche nelle sue declinazioni più nuove, come il Pop Up Store - è uno strumento di confine, che risponde prevalentemente ad obiettivi di comunicazione, ma deriva la propria forma e parte della sua funzione dalla distribuzione, per incontrare e sedurre i consumatori in un'epoca in cui i format tradizionali non sono più sufficienti.
Il libro analizza, dalle radici, il paradosso di un negozio a tempo, valutandone le potenzialità e le prospettive, ed esplorandone, in dettaglio, tutti i principali elementi, dalla scelta della location, agli obiettivi di marketing, dalla durata, alla struttura.
Il risultato è un modello completo e versatile, utile sia per approfondire lo studio del fenomeno, sia come guida pratica per la progettazione di ogni nuovo Temporary Store.
Il riferimento a numerosi esempi, realizzati in tutto il mondo permette di indagare anche aspetti come la ricerca di partnership, la costruzione di un calendario d'eventi, la promozione attraverso azioni di marketing non convenzionale, che garantiscano traffico e visibilità nonché i principali elementi d'interior design, che per un negozio effimero assumono un valore di marketing fondamentale.
L'analisi è completata da un'esclusiva classificazione, che offre un supporto immediato per adattare lo strumento a diversi obiettivi, integrandolo con successo nelle concrete strategie aziendali. Il libro, infine propone una selezione di case history di Temporary Shop di successo, con interviste alle aziende, che li hanno realizzati, per comprendere il fenomeno dall'interno.
Uno strumento indispensabile per direttori commerciali, retail e marketing manager, agenzie di comunicazione, retail designer, imprenditori che desiderino avvicinarsi a questo nuovo strumento, al confine tra comunicazione e distribuzione.
Il Temporary Store o Temporary Shop - anche nelle sue declinazioni più nuove, come il Pop Up Store - è uno strumento di confine, che risponde prevalentemente ad obiettivi di comunicazione, ma deriva la propria forma e parte della sua funzione dalla distribuzione, per incontrare e sedurre i consumatori in un'epoca in cui i format tradizionali non sono più sufficienti.
Il libro analizza, dalle radici, il paradosso di un negozio a tempo, valutandone le potenzialità e le prospettive, ed esplorandone, in dettaglio, tutti i principali elementi, dalla scelta della location, agli obiettivi di marketing, dalla durata, alla struttura.
Il risultato è un modello completo e versatile, utile sia per approfondire lo studio del fenomeno, sia come guida pratica per la progettazione di ogni nuovo Temporary Store.
Il riferimento a numerosi esempi, realizzati in tutto il mondo permette di indagare anche aspetti come la ricerca di partnership, la costruzione di un calendario d'eventi, la promozione attraverso azioni di marketing non convenzionale, che garantiscano traffico e visibilità nonché i principali elementi d'interior design, che per un negozio effimero assumono un valore di marketing fondamentale.
L'analisi è completata da un'esclusiva classificazione, che offre un supporto immediato per adattare lo strumento a diversi obiettivi, integrandolo con successo nelle concrete strategie aziendali. Il libro, infine propone una selezione di case history di Temporary Shop di successo, con interviste alle aziende, che li hanno realizzati, per comprendere il fenomeno dall'interno.
Uno strumento indispensabile per direttori commerciali, retail e marketing manager, agenzie di comunicazione, retail designer, imprenditori che desiderino avvicinarsi a questo nuovo strumento, al confine tra comunicazione e distribuzione.
